欧洲跨境电商：直接面向消费者的模式撼动电子商务市场

宜家和H&M领跑欧洲500家最大的跨境网店排名，乐高新居第三。越来越多的品牌直接接触消费者，数字原生垂直品牌的出现成为重要趋势。

动摇了

Cross-Border Commerce Europe，刺激欧洲跨境电商的平台，根据其在线跨境营业额、SEO指标、零售商活跃的国家数量以及数量和百分比来排名欧洲最强玩家的跨境游客。第四版刚刚出版，数据为 2021 年。

与去年一样，宜家排名第一：瑞典人的跨境营业额增长了 8%，达到 55 亿欧元。H&M 保持第二名，乐高从 5 个跃升至 3 个，使领奖台完全成为斯堪的纳维亚人。前十名中的所有其他公司都是新来者：Zalando、Lidl、About You、Jysk、Zara、Bauhaus 和 Euronics。

英国脱欧的影响

2021年欧洲在线跨境市场总营业额为1712亿欧元（不包括旅游），比2020年增长17%。欧洲网店跨境销售额达到创纪录的1000亿欧元。500强企业每月接待跨境游客14亿人次，增长40%。研究人员还预计未来几年会有巨大的增长：今??年，营业额将达到 2200 亿。

英国失去了作为对德跨境销售最重要的欧洲国家的第一位置，这是英国脱欧的逻辑后果，导致英国跨境营业额从 330 亿欧元下降到 290 亿欧元。500 强中的英国零售商数量从 2020 年的 100 家下降到 2021 年的 68 家。

市场增长

排名中值得注意的是，拥有直接面向消费者渠道的品牌制造商数量增加了 50%，例如乐高、奈斯派索、阿迪达斯和飞利浦。市场的数量也急剧增加，从 28 个增加到 42 个：平台的总营业额已经达到了创纪录的 200 亿欧元。由于 Zalando、迪卡侬和 About You 等公司的强劲表现，欧洲市场加强了与美国同行相比的地位。

最后，一个有希望的趋势是所谓的“数字原生垂直品牌”的出现：纯网络出生的玩家，如NA-KD（第26名）、Cowboy（105名）和Gymshark（108名）。